Nov 072019
 
  • Imagen de marca es el conjunto representaciones simbólicas que en torno a nuestra marca se genera en la mente de los públicos a partir de diferentes niveles de percepción.
  • Es un activo intangible de extraordinario valor para cualquier organización.
  • Es una categoría subjetiva.
Nov 042019
 

El statement es una parte muy importante en el trabajo de cualquier artista.

El statement es convertir un “concepto artístico” en discurso. Esto parece fácil pero requiere mucho oficio y claridad por parte del artista. Para hacerlo puede apoyarse en :

– Simbolos

– Metáforas

– Materiales

– Técnicas

– Temas

– Influencias

– Otros

Esto es vital, para poder diferenciar al artista de otros parecidos por lo que requiere de un tiempo y un esfuerzo de pensamiento.

Jul 252019
 

Según Kotler,el gran gurú del  marketing.

MARKETING :

Es todo lo que usted tiene que hacer, para persuadir a alguien para que compre su producto y/o servicio.

VENDER :

Es la transacción que ocurre cuando usted ha logrado una buena estratégia de marketing.

 

 

Jun 262019
 

Todavia la palabra marketing pone de cabeza a gestores de artistas y hasta a los propios artistas.

No es un sentimiento infundado. Yo lo reconocería como  un desconocimiento falto de actualización, y en algunas circunstancias  hasta un comodín salvador.

Es como si la palabra estuviera ” endemoniada” y fuera el enemigo en mayúsculas del arte ,cuando en  buena medida, y si se utiliza bien, puede ser un  gran aliado de los artistas y del buen arte.

Es visto, como muchas veces se utiliza el marketing para hacer cosas de mal gusto ,que satisfacen las necesidades de un  tipo particular de público con grandes beneficios económicos , siendo este el beneficio que realmente se espera, pero esto no quiere decir, que debemos dejar a un lado los enfoques y técnicas del  marketing cuando queremos colocar ante el público el verdadero arte.

Con el buen arte podemos curar, emocionar, hacer reir, llorar y sentir que hemos tocado el cielo y si además es nuestro propósito podemos hacer dinero , pero esto lo decidimos apriori. No podemos de antemano negarnos  a utilizar un universo de recursos y herramientas valiosisimos para nuestro trabajo diario porque alguien las considere peyorativas. Hay que estudiar, hay que aprender, hay que aplicar, y después hacer nuestro propio juicio de que o no es bueno.

En el  mercado está la génesis del desarrollo de la humanidad , no podemos desconocer esto , ni obviar la caja de herramientas que el  marketing  nos ofrece para lograr que nuestro intercambio se haga de una  manera profesional.

El marketing  para los artistas debe dejar de ser visto como un enemigo, debe ser visto como un aliado. Los objetivos que nos propongamos lograr con nuestro arte los decidimos nosotros , no nos lo decide nadie.

 

 

 

 

Jun 042019
 
  • Aprender del entorno.
  • Ser flexibles.
  • Tomar decisiones y asumir riesgos.
  • Innovar constantemente.
  • Trabajar en equipo.
  • Incorporar las nuevas tecnologías a la creación , promoción y gestión artística.
  • Ver con luz larga.
  • Tener objetivos claros.
  • Trabajar con estrategias.
  • Elaborar proyectos con rigor.

 

Apr 232019
 

Uno de los aspectos mas interesantes en el mundo del mercado del arte es el de la llamada imagen de marca. 

Generar una buena imagen de marca en la mente de los públicos requiere tiempo y esfuerzo sostenido, pero es una ¨activo¨de gran valor para cualquier artista.

Para mi, uno de los aspectos mas importantes relacionados con esta categoria, es el hecho de que cualquier  imagen de marca se genera  lentamente en la mente  de los públicos y en la misma intervienen no solamente factores  relacionados con la obra del artista y su imagen artística,  su capacidad para sorprendernos, su técnica , su calidad etc, sino que todos estos elementos van acompañados de toda otra serie de valores de índole subjetiva que van a completar esta percepción. 

Todo lo que un artista haga:  su posición ante problemas sociales,su actitud ante la vida, su comportamiento diario, su disciplina profesional, su tratamiento a colegas, su atención a la prensa y hasta su  ” look,” van a completar esta percepción primaria del resultado final de su trabajo y no van a poder separarse de e lla. La imagen de marca va a ser total y va a comprender los aspectos objetivos, subjetivos y discursivos.

Un ejemplo maravilloso para explicar esto es el caso de la pintora mexicana Frida Kahlo. 

Frida fué un ser excepcional que sufrio de forma atroz fisicamente y cuya obra es totalmente consistente con su vida. No podemos pensar en Frida, sin inmediantamente pensar en Diego Rivera, en la militancia política de ambos, en su defensa de la identidad mexicana a toda costa cuyo máximo exponente fue el uso de sus trajes típicos, en la bohemia de la época en la que vivió inmersa y en toda su posición ante el dolor físico, su familia, su pasión, su discurso existencial, sus gustos, su estilo y sus convicciones politicas.

Todo esto forma parte de Frida Kahlo ,completa su obra y es imposible separarlo de ella. Esta es una imagen de marca muy fuerte y un ejemplo muy interesante.

Todo lo que hagan, digan o sientan será parte de su imagen de marca, de su sello único y diferente a todo. La imagen de marca los acompañara ahora, y cuando ya no estén. Piensen,pues todo lo que hagan, formará parte de ella, y será un  activo de extraordinario valor positivo o negativo para cada artista.

Apr 172019
 
  • Fundaciones de familia. Creadas por familias adineradas que buscan apoyar acciones altruistas de forma profesional e independiente. Pueden dedicarse a un campo o abarcar varios.
  • Fundaciones generales. Apoyan diversas actividades relacionadas con el bien común. Son gobernadas por una junta de de directores, personas destacadas del sector privado y son administradas por equipos de profesionales especialistas en las áreas que apoyan.
  • Fundaciones empresariales. Creadas por empresas que desean contribuir a un cierto objetivo social, educativo, cultural o de cualquier otro tipo y esperan recibir el debido reconocimiento por sus contribuciones en el campo de acción de que se trate.
  • Fundaciones comunitarias. Tienen un fondo patrimonial y reciben donativos de entidades privadas o públicas (individuos, corporaciones, fundaciones, organizaciones sin fines de lucro, instituciones de gobierno). Brindan apoyo a proyectos sociales y comunitarios y tienen una junta directiva compuesta por miembros de la comunidad pero la administran profesionales.
Apr 102019
 

. Ser única como lo que representa.

.Debe reforzar la idea diferenciadora de nuestro producto.

. Tener como eje de comunicación la variable de posicionamiento que hayamos seleccionado y reforzarla por todos los medios a nuestro alcance a través de los materiales seleccionados, los colores,  la tipografía, la música utilizada, etc.

.Debe aportar la mayor cantidad de información posible acerca de quiénes somos, qué hacemos y qué podemos hacer.

.Debe dejar claro los beneficios que se pueden obtener de nosotros y nuestras propuestas.

. Exponer nuestra razón social de forma tal que los interesados puedan contactarnos sin dificultad.

Apr 082019
 

En mi facebook  ya  esta el paquete de beneficios para patrocinadores que le comenté. Pueden consultarlo ahi.