Dec 192009
 

En un taller que impartí en Colombia , una alumna, directora de una orquesta sinfónica de niños, presentó como trabajo de taller un video realizado para promover su Orquesta. Todos en el grupo coincidimos en que el video era una verdadera belleza y que los niños tocaban cómo los ángeles, pero cuando le preguntamos a que público objetivo iba dirigido el material, nos dimos cuenta que no serviría para nada. Ella quería hacer rentable el proyecto, y para ello pretendía colocar la Orquesta en circuitos comerciales,sin embargo, el discurso del video se refería al valor del trabajo pedagógico, comunitario y social de la Orquesta en su ciudad . Coincidimos todos en que para el trabajo comercial otro debía ser el enfoque, pero que sin embargo como experiencia humana, comunitaria, cultural y social era de un valor impresionante y sin dudas causaría un gran impacto en las autoridades locales y nacionales tanto para que la apoyaran con recursos, como para que comprendieran el valor de este tipo de experiencia.

Conclusión :
Desde la mercadotecnia una confusión en la construcción de nuestro discurso promocional debido a una ausencia de claridad con relación a que público objetivo queremos dirigir nuestro mensaje , cuál es el argumento del mensaje, que posicionamiento queremos para nuestro producto y que respuesta esperamos puede resultar poco efectiva y a veces hasta contraproducente.
Cada público requiere un discurso promocional diferente.

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