A la creatividad algunos expertos le llaman ¨el cosmético de la comunicación¨ pues esta es la característica principal del lenguaje publicitario.
El lenguaje publicitario busca relaciones o características que sean eficaces para que el mensaje que se quiere lograr desencadene la acción. Para ello busca persuadir al público, mediante:
- La atracción
- La fascinación
- La imaginación
¿Cómo funciona esto en la publicidad?
- Los productos se desmaterializan y se convierten en el producto “signo”.
- Se pasa de consumir productos a consumir “significados”.
Un ejemplo de esto es por ejemplo:
“Tropicana: ¨un paraíso bajo las estrellas¨
Los códigos más usados en la publicidad son:
- Código verbal. (Economía expresiva, reiteración, proximidad)
- Recursos literarios.(antítesis, hipérbole, imprecación reticencia)
- Empleo de otro idioma.
- Anáfora. (repetición de una palabra)
- Código visual.
- Código tipográfico.
- Código gestual.
- Slogan
El slogan es muy propio de la publicidad y sus características principales son las siguientes:
- Forma concisa y de alto rendimiento temático. Atractivo.
- Expresión breve de no más de 8 palabras.
- Buenos slogans/ Difícil traducción. (Contenido inseparable de la expresión).
- Expresión que carece de respuesta y se cierra sobre sí misma.
- Comprensible e indemostrable.
- Debe inducir a una respuesta activa.
Ejemplos de algunos “slogans”.
- El mundo es todo Pepsi. (Refresco)
- Nuestro norte es el sur. (Televisora, tele sur)
- La vida es muy corta para vestirse triste. (Benetton)
- Hogar siempre da en el blanco. (Un detergente)
- La Torre. Una cena de altura (Restaurante)
- Cervezas claras conservan amistad.(Cerveza)
- Publix, donde comprar es un placer. (Centro Comercial)
La publicidad es un tema polémico desde el punto de vista contable pues siempre se plantea la pregunta:
¿Es la publicidad un gasto o una inversión?
Para la Escuela de Estudios Superiores de Marketing de España, la ESEM: Desde el punto de vista financiero, la publicidad debe tratarse cómo una inversión para el anunciante la que amortizará en períodos posteriores.
Los estilos publicitarios más comunes son:
- Cómo la vida misma
- Estilo de vida
- Criterio de expertos
- Testimonial
- Fantástico
- Emocional
- Humorístico
- Utilización de famosos
- Animados