Jan 082019
 

A la creatividad algunos expertos le llaman ¨el cosmético de la comunicación¨ pues esta es la característica principal  del lenguaje publicitario.

El lenguaje publicitario busca relaciones o características que sean eficaces para que el mensaje que se quiere lograr desencadene la acción. Para ello busca persuadir al  público, mediante:

  • La atracción
  • La fascinación
  • La imaginación

¿Cómo funciona esto en la publicidad?

  • Los productos se desmaterializan y se convierten en el producto “signo”.
  • Se pasa de consumir productos a consumir “significados”.

Un ejemplo de esto es por ejemplo:

“Tropicana: ¨un paraíso bajo las estrellas¨

Los códigos más usados en la publicidad son:

  • Código verbal. (Economía expresiva, reiteración, proximidad)
  • Recursos literarios.(antítesis, hipérbole, imprecación reticencia)
  • Empleo de otro idioma.
  • Anáfora. (repetición de una palabra)
  • Código visual.
  • Código tipográfico.
  • Código gestual.
  • Slogan

El slogan es muy propio de la publicidad y sus características principales son las siguientes:

  • Forma concisa y de alto rendimiento temático. Atractivo.
  • Expresión breve de no más de 8 palabras.
  • Buenos slogans/ Difícil traducción. (Contenido inseparable de la expresión).
  • Expresión que carece de respuesta y se cierra sobre sí misma.
  • Comprensible e indemostrable.
  • Debe inducir a una respuesta activa.

Ejemplos de algunos “slogans”.

  • El mundo es todo Pepsi. (Refresco)
  • Nuestro norte es el sur. (Televisora, tele sur)
  • La vida es muy corta para vestirse triste. (Benetton)
  • Hogar siempre da en el blanco. (Un detergente)
  • La Torre. Una cena de altura (Restaurante)
  • Cervezas claras conservan amistad.(Cerveza)
  • Publix, donde comprar es un placer. (Centro Comercial)

La  publicidad es un tema polémico desde el punto  de vista contable pues siempre se plantea la pregunta:

¿Es la publicidad un gasto o una inversión?

Para la Escuela de Estudios Superiores de Marketing de España, la ESEM: Desde el punto de vista financiero, la publicidad debe tratarse cómo una inversión para el anunciante la que amortizará en períodos posteriores.

          Los estilos publicitarios más comunes son:

  • Cómo la vida misma
  • Estilo de vida
  • Criterio de expertos
  • Testimonial
  • Fantástico
  • Emocional
  • Humorístico
  • Utilización de famosos
  • Animados

 

 

 

 

Oct 042014
 

 

Hoy los artistas tienen posibilidades que antes eran impensables. Llegar al mundo entero con texto, grafica, imagen, sonido, diferentes   idiomas,  poder  interactuar con el público de cualquier rincón del mundo en tiempo real, y mantenerlo actualizado de todo lo nuevo que hacemos sin nuevos gastos de comunicación  podía pensarse hace  unos años como cosa de ciencia ficción. Hoy, sin embargo, es una realidad.

Tener una buena página web es de gran valor para cualquier artista, sin embargo, es importante saber antes de lanzarnos a este empeño, que una página Web demanda de un trabajo sistemático para mantenerla actualizada y activa. No hacemos nada con tener una página y cuando el público acceda a la misma encuentre que la última vez que fue actualizada fue  hace 2 o 3  años. Esto pasa todo el tiempo y entonces su valor se vuelve negativo hacia nosotros mismos.

Si va a hacer  una página, tiene que saber que la tiene que mantener actualizada y si usted no puede garantizarlo tiene que buscar a alguien que lo haga. Alrededor de la misma, y en consistencia con ella tendrá que funcionar todo nuestro sistema de comunicación promocional incluyendo Facebook y cualquier otra red social que utilicemos.

Claudio Figueroa, Artista gráfico y Director Creativo de  MiamiStudioDesign.com nos hace una serie de recomendaciones a tener en cuenta al diseñar una página Web las que entre otras aparecen en mi libro electrónico : Mercadotecnia para Proyectos Artísticos. ¡A un paso del éxito!

  • El dominio o nombre del website debe estar relacionado o contener palabras relacionadas con la institución, proyecto o nombre del artista.
  • Ser corto y fácil de recordar.
  • El look del sitio debe ser el mismo en todas las páginas y los logotipos y el nombre constantes en todas.
  • Evitar el exceso de animaciones que distraigan al público del propósito central.
  • Usar párrafos cortos de fácil lectura.
  • Hacerlos compatibles con todo tipo de browsers para que se puedan leer en cualquier computadora.
  • Uso de la menor cantidad de clics posibles para facilitar la navegación.
  • No usar servidores o dominios gratuitos pues afectaran la credibilidad del proyecto.
  • Crear una ventana de contacto con el público para que este pueda acceder a nosotros con sus mensajes.
  • Evitar la publicidad de terceros en nuestras páginas.