Uno de los aspectos más difíciles en cualquier mensaje es definir que es exactamente lo que queremos decir. Un argumento, es una idea que logre generar identificación y motivación en los públicos de cualquier proyecto, y que esté en concordancia con la esencia de lo que queremos promover.
El argumento de nuestro mensaje deberá ser reconocido como único frente a los competidores.
Los argumentos suelen ser de 3 tipos:
Argumentos racionales:
- Apuntan a lograr el convencimiento de los públicos objetivos acerca de la calidad, valor y otros beneficios que pueden obtener con nosotros.
– Nuestro catálogo de artistas es de excelencia
– Somos la productora musical más antigua del país
Argumentos emocionales:
- Apelan a lograr la atención de los públicos objetivos a partir de tocar su sensibilidad .Existe un universo muy grande de público que busca de su vinculación con el arte, nuevas vivencias emociones y experiencias.
– Disfrutemos juntos la magia del cine en 3D
– Dos horas de fantasía en un espectáculo único
Argumentos morales:
- Apelan a lo que es apropiado, beneficioso, correcto y enaltecedor. Generalmente este tipo de argumento se dirige menos al público final que a los otros públicos que rodean a la organización como son: instancias a diferentes niveles, la comunidad, intermediarios y patrocinadores potenciales etc.
– Una colección de libros para homenajear a nuestros héroes
-Artistas plásticos por la vida. No al SIDA